徐汇区借FISE赛事推动体育消费新场景 联动上海之夏打造城市活动新亮点

文章摘要：

在当下体育消费日益成为城市发展新引擎的背景下，徐汇区借助FISE（极限运动赛事）平台，联动“上海之夏”国际消费季，积极探索体育消费的新场景与城市活动新亮点。文章首先概括了借赛事带动城市活力、消费融合与品牌塑造的总体思路；随后从“赛事引擎”“消费场景创新”“跨界联动机制”“区域品牌塑造”四个方面展开论述，深入分析徐汇区如何将极限运动、夜间活动、青年体验、文体融合等要素整合进体育消费体系；最后总结归纳徐汇以赛事推动体育消费新场景的路径、挑战与未来展望。整篇文章立意清晰、层次分明，力图呈现徐汇区通过FISE赛事与“上海之夏”联动所开辟的城市活动新格局，为其他城区探索体育消费路径提供借鉴。

1、赛事引擎驱动

徐汇区选择将FISE极限运动赛事作为核心驱动力，以赛事为“引擎”释放城市体育消费潜能。FISE作为国际级极限运动赛事，具有潮酷、年轻、视觉冲击力强的特质，聚集受众基础广泛，易于形成话题热度与媒体关注。

通过引入FISE，徐汇区在赛事本身之外设置更丰富的体验嘉年华、夜间场次、互动装置等，使得赛事不再仅是竞技场上的对决，而成为市民、游客参与的运动节。2025年FISE上海站就增设夜间场次，并设置超7万平方米的嘉年华体验区，将运动、美食、潮玩、音乐等融合。citeturn0search8turn0search0turn0search5

借赛事引擎，徐汇能够导入客流、资本、品牌与社群资源，将赛事影响力转化为消费能量和场景黏性，从而撬动周边商圈、文旅项目与媒体资源的深度参与。

2、消费场景创新

徐汇区在FISE赛事周边打造多样化的体育消费场景，不再满足于传统票务消费，而是深化体验式、沉浸式、互动式消费路径。赛事现场不只是比赛区，还包括互动区、体验区、展销区、夜生活区等。

例如，在赛事周边设置极限运动体验区，让普通市民尝试滑板、轮滑、攀岩等项目，打通“参与性”消费通道；同时设置潮玩、户外装备、主题市集，把运动文化与潮流消费结合起来，形成复合型消费场域。

此外，夜间场次的增设，使得体育消费突破“白天窗口”的限制，拉长消费时间段，带动夜经济。FISE夜间赛与灯光秀、音乐演出融合，为夜间来访者提供持久体验，从而延伸消费链条。

此外，徐汇还可在赛事期间推出“运动＋拍照打卡”“周边特色联动”“精选联名商品”等创新产品与IP，吸引年轻人消费与传播，将体育消费变为城市打卡潮流。

3、跨界联动机制

要让体育消费真正融入城市脉络，徐汇区在FISE赛事期间需要构建跨界联动机制，将文旅、商业、文化、科技等要素纳入体育消费体系中。

在“上海之夏”国际消费季的总体布局中，就明确将赛事作为标杆活动之一，与文化艺术、音乐节、光影秀、美食节等城市活动联动。上海市商务委将顶流演唱会、时尚发布、赛事等活动纳入夏季活动版块，以“跨界联动”带动全城嘉年华氛围。citeturn0search3turn0search5turn0search0

具体机制上，赛事主办、商圈与文旅机构协同合作推出组合产品。例如票根经济模式：持赛事票可参与周边商圈优惠、夜市折扣、交通优惠等；或者联合商业品牌推出定制联名产品、主题快闪活动、互动展览等。

同时，还应建立沟通协调机制，设立赛事–商圈–媒体–政府的联动平台，确保在活动策划、宣传、运维上协同有序，避免资源割裂、活动割据。

通过跨界联动，徐汇可使FISE赛事成为连接商业、文化、旅游、媒体的枢纽节点，而不仅仅是体育活动本身。

4、区域品牌塑造

通过FISE赛事与“上海之夏”联动，徐汇区有机会强化自身体育文化品牌形象，将区域打造成为“潮酷运动之区”、“城市体育生活场”。

首先，赛事落户西岸、滨江区域，为徐汇雕塑“滨水＋运动”特色品牌。徐汇西岸已有较强的滨江文化、商业与景观基础，FISE赛事在此举办，可为滨水带注入鲜活运动基因。

其次，徐汇借赛事不断提升城市影响力。据报道，FISE赛事期间，周边500米范围内的商业体日均客流达到6.94万人次，较普通时期显著上升。citeturn0search9 这种消费溢出效应正是区域品牌价值提升的一环。

再者，赛事成功将徐汇纳入全国乃至国际极限运动版图，形成媒体传播、口碑扩散与品牌认知的累积。未来徐汇可将FISE打造为年度活动标志，成为城市名片之一。

最后，品牌塑造还需配套服务提升，如城市设施、交通、夜间安全、公共空间管理、志愿服务、国际友好服务等方面要同步加强，为区域品牌塑造提供硬支撑。

总结：

徐汇区以FISE赛事为核心，以“上海之夏”为联动平台，通过赛事引擎、消费场景创新、跨界联动机制与区域品牌塑造四方面协同发力，有效推动体育消费向品质化、体验化、融合化方向发展。在这一过程中，徐汇以赛事带动文旅、商业、媒体融合，为市民和游客提供更丰富、更有活力的城市活动选择。

未来，徐汇还应在持续优化赛事品质、加强跨界融合、完善公共服务保障、打造长效机制等方面深化推进，真正将极限体育消费与城市活力长效耦合，巩固徐汇成为上海体育消费高地和城市活动新亮点。